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小米重塑“青春版” 千元手机面临大洗牌

来源: 发布时间:2020-06-08 07:55:41 阅读:-

6年前,小米第一次把“青春版”带到手机圈,由此手机行业形成超性价比的青春版新品类;6年后,负责手机业务的小米总裁林斌宣布,小米将重新定义青春版,为千元手机注入接近旗舰机的配置、比旗舰更潮流的外观设计。

9月19日,成都第一次迎来小米集团的新品发布会,配备高通660处理器的小米8青春版仅1399元起上市。而不到半年前,友商搭配相近处理器的旗舰手机定价约为3000元。

数据显示,去年中国智能手机市场首次出现年度下滑,今年一季度再次同比大跌近三成,上月再现衰退两成的窘境。同时国内手机市场大部分被小米、华为、OPPO、vivo等头部厂商鲸吞,如今小米宣战用旗舰机相近的品质及更潮流设计猛攻千元机市场,无疑使千元机迭代的步伐加速,中小厂商或面临生死选择。


小米重塑“青春版” 千元手机面临大洗牌

千元机占据市场半壁

业内人士介绍说,所谓千元手机指分为1000~1499元(基础千元)和1500~1999元(进阶千元)两个档位,总计份额接近市场总量一半。从售价动不动三、四千元的旗舰型到千元机,国产手机小米、华为、OPPO、vivo等在市场收割战上“杀红了眼”。目前,千元手机占市场份额总量一半,成了市场基石。据《第一财经》报道称,在这两个档位中小米、OPPO、vivo、华为的份额总量已经超过90%,较今年初增长10%。而且千元的销量要确保千万台以上才有盈利可能,其他品牌的艰难程度可想而知。

现实是残酷的。根据全球调研机构IDC最新发布的报告,整个2018年,全球智能手机出货量同比将下滑0.7%,其中中国市场智能手机出货量将下滑6.3%,主要原因为上半年表现欠佳,出货量下滑了11%。僧多粥少的局面,注定让千元机市场成为四战之地。不过,全球手机行业一片哀鸣声中也有异类产生。


小米重塑“青春版” 千元手机面临大洗牌

根据IDC最新的数据显示,小米手机在今年第二季度的全球销量达到了3200万部,平均下来,全球每天有超过35万部的小米手机被卖出。另外,小米手机的增长率同样是全球第一。小米总裁林斌向成都商报记者表示,小米在印度智能手机市场已经连续四个季度排在第一名;并且已经是印尼智能手机市场的第二名。

2012年5月18日,包括小米董事长雷军在内的小米手机创始团队拍摄了一张海报,用于宣传“小米手机青春版”。所谓青春版,指超性价的机型,除CPU和RAM外,其它配置与小米手机标准版一样。至此,开创了青春版这一手机圈的新品类。青春版也随之成为多个友商的全新品类名称。

时隔6年,为何小米最推青春版?“如今智能手机发展早已不同往日,即便仍然叫青春版,但只有‘性价比’远远不够满足用户。”小米总裁林斌在发布会现场解释说,以 1399元起定价的小米8青春版,就是希望以无限接近于旗舰机型的配置和功能体验,对当下千元机市场形成冲击。在小米看来,性价比与低价、低质“LOW”显然不能划上等号。

千元机破局关键 避免同质化

在小米成都发布会现场,起售价千元级小米8青春版与苹果刚发布的新iPhone在设计外观、AI美颜等方面同场打擂,不仅毫不逊色还颇多超越。同是全球排名前四的厂商,小米与苹果的数据对比结果显然不会掺杂水份。这无疑印证了林斌有关“重新定义”青春版的观点,以往人们对“青春版”手机的认知限于外观设计简单、廉价。“目前市场上几乎没有一家手机品牌愿意在青春版机型上花更多的钱。”而小米8青春版在外观设计、拍照等方面都以旗舰机的标准进行。今年4月,雷军在小米武汉发布上表示,小米硬件利润率永不超过5%。这从另一个侧面解读了,小米为何愿在小米8青春版这样的千元机型投入巨大的研发力量。

有业内人士向成都商报记者分析指出,小米的聪明之处在于围绕小米8实际已推出包括青春版、标准版、透明版、屏幕指纹版在内的多种机型,青春版价格低廉充当走量先锋,既便没什么利润也能成为小米8系列出货量的保证,充分挖掘该系列的市场潜力。反之,如果是另外的厂商只靠一款类似的产品与小米对攻,很可能吃大亏。

当然,在千元机领域小米依然有强劲的对手。比如,今年7月,国内通信连锁迪信通发布的数据显示,在千元机领域,vivo、OPPO的表现相当靠前。在市面上,OPPO Z1、360 N7、荣耀8X等对手机型都虎视眈眈。要杀出血路,避免同质化是破局的关键。比如,小米8青春版就按照“渐变色”、“AI摄影”等“轻旗舰”特质来做。

根据工信部此前公布的数据看,手机行业的平均利润率仅为3%左右,低于电子制造业平均水平,而千元机行业利润更低,业内人士称千元手机要实现盈亏平衡,出货量或在1000万台以上。

小米重塑“青春版” 千元手机面临大洗牌

今年已过去了快9个月,剩下的三个多月能满足厂商们冲击出货千万实现盈利的目标吗?或许优胜劣汰的结果很快就会揭晓。

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